Les cerveseres se’ls gasten

L’última a arribar ha estat Amstel amb un curt, El pelotari y la fallera, (21 minuts, ni més ni menys, que poden trobar al seu web o a YouTube per veure’l sencer) per al qual han contractat Julio Medem per al guió i direcció i que està protagonitzat per Asier Etxeandia i Miriam Giovanelli. La part dolenta és que una vegada vist, no mata. Està a anys llum, per exemple, de l’excel·lent Les petites coses de la Damm d’aquest estiu amb Jean Reno i Laia Costa a les ordres d’Alberto Rodríguez. La bona idea inicial es dilueix en tòpics sobre el xoc de cultures.

Com que el mercat de la cervesa va vent en popa, hi ha pressupost per invertir-lo en publicitat perquè encara vagi millor. Només cal mirar, o recordar, els espots televisius d’aquesta beguda. Les campanyes de Mahou amb futbolistes d’elit; el peculiar estil didàctic de Luis Tosar per explicar a un despistat cambrer les excel·lències de la Voll-Damm; les imaginatives campanyes d’Estrella Galicia, les normalment divertides promocions de Cruzcampo, o els esperats curts estiuencs d’Estrella Damm.