La Diputación de Lleida impulsa campañas para atraer turistas y crea una línea de ayudas

El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida impulsará a partir de la segunda quincena de junio dos campañas de promoción turística del Pirineo y las Terres de Lleida dirigidas a captar público catalán y estatal con vistas a la próxima temporada de verano. Por otra parte, el Patronato creará una nueva línea de ayudas por un importe de 300.000 euros dirigida a los ayuntamientos para dar un impulso al sector turístico, y también destinará hasta 128.000 euros en las federaciones de hostelería, turismo rural y campings de las comarcas de Lleida y la mancomunidad de estaciones de esquí nórdico del Pirineo leridano para incentivar acciones promocionales. Esta cifra representa un 65% más del importe de la subvención que recibían hasta ahora.

Ante la afectación que la covid-19 está teniendo en el ámbito del sector turístico el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida ha incrementado este año un 65% la dotación económica que anualmente destina a las federaciones de hostelería, turismo rural y campings y a la mancomunidad de estaciones de esquí nórdico del Pirineo de Lleida para incentivar acciones de promoción en sus sectores respectivos. En total, destinará a subvencionar las federaciones con 128.000 euros, de los cuales 45.000 euros serán para la Federación de Hostelería de Lleida; las asociaciones de campings y de turismo rural recibirán 35.000 euros a cada una, mientras 13.000 euros sean para la Mancomunidad de esquí nórdico.

Por otra parte, el Patronato destinará 300.000 euros a proyectos municipales que incentiven el desarrollo turístico. En estos momentos, el Patronato ha empezado a redactar las bases de la convocatoria, que se prevé que puedan estar listas a finales de junio, según ha explicado la vicepresidenta del Patronato de Turismo, Rosa Pujol. Por otra parte, ha anunciado que el acto de entrega del 31.º Premio 'Pica d'Estats' se hará próximamente de manera virtual.

El Patronato de Turismo también trabaja en otras iniciativas encaminadas a fomentar la promoción de la oferta turística de Lleida con actuaciones dirigidas tanto a los ciudadanos de las mismas comarcas leridanas, es decir a los consumidores locales, como los residentes en el resto del conjunto de Cataluña como público de proximidad y predispuesto a visitar el territorio de Lleida para hacer escapadas o pasar las vacaciones de verano. Asimismo, también tiene en marcha actuaciones dirigidas en el mercado estatal.

Con este objetivo el Patronato focalizará las acciones de promoción hacia un público de proximidad, consumidor de productos de naturaleza y de turismo activo y al cual le gusta practicar actividades en espacios abiertos y sin masificación turística, ha explicado Pujol.

En el ámbito de la comunicación, el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida destinará 500.000 euros a dos campañas de publicidad. La primera, la impulsará directamente el Patronato e irá dirigida al mercado de Cataluña para incentivar la visita a las regiones leridanas, con una inversión de 300.000 euros. La segunda campaña se hará conjuntamente con la Agencia Catalana de Turismo y con los patronatos de las cuatro diputaciones catalanas para llevar a cabo una acción de promoción conjunta del territorio a escala estatal que pondrá de relieve las singularidades de cada territorio. La aportación del Patronato de Turismo en esta segunda acción promocional será de 200.000 euros.

Rosa Pujol ha expuesto que el Patronato ha tenido que adaptar su estrategia de comunicación y marketing "ante la nueva situación generada por la pandemia y su afectación directa en el sector turístico". La vicepresidenta prevé que la situación actual pueda favorecer el turismo de proximidad y más sostenible "por el temor a hacer grandes desplazamientos". En este contexto ha explicado que las comarcas del Pirineo y las Terres de Lleida "esperan recibir una buena respuesta por parte del público", dado que "hay muchas ganas de salir y disfrutar de espacios de naturaleza, de practicar actividades de turismo activo en libertad sin mucho concentraciones de gente".

Pujol ha remarcado el factor de proximidad y ha recordado que un 56% de los turistas que anualmente visitan la demarcación y el 60% de las pernoctaciones que se hacen en los establecimientos de alojamiento turístico de las comarcas leridanas corresponden a turistas procedentes de Cataluña, mientras un 24% es turismo estatal, mientras que el turismo internacional, que "ahora parece que tendrá más dificultad para venir", representa un 16%, aproximadamente.