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LA PECERA
  • JUAN CAL

Revolución en el mercado

Actualizada 16/01/2019 a las 09:33
La Peixera

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© Juan Cal

extraño país aquel en el que los productos de consumo y los servicios se anuncian como si fueran proclamas revolucionarias, apelaciones políticas o reclamaciones de civismo o de compromiso identitario. La política, la ideología, los sentimientos nacionales se han puesto tan a flor de piel que los anuncios son panfletos. Quizás por aquello que dice Marshall Mcluhan en La Galaxia Gutenberg citando a James Joyce: “Mis consumidores, ¿no son mis propios productores?” En la medida en que los ciudadanos, los consumidores se convierten en líderes de opinión, en prescriptores, condicionan el discurso de las empresas, que buscan a sus consumidores entre las tribus identitarias. Pongamos algunos ejemplos, aunque usted mismo puede hacer la prueba con los anuncios que se emiten en televisión. Primer ejemplo: Catgas Energia, empresa comercializadora de gas para consumo doméstico que comienza con unas llamas formando el castell de una “tierra con una energía única”. Por más señas, la web cuelga un lazo amarillo en su portada. Caso semejante es Parlem, la empresa de telecomunicaciones que comercializa móviles y ADSL, pero que cuya web nos anima a independendizarnos o nos interroga sobre si somos lobos o corderos. Holaluz nos pregunta sobre nuestro grado de ética social que nos hará merecedores a una mejor tarifa, como si la bondad tuviese premio. Otro caso interesante es la Caixa, que, en tiempos tan difíciles para la banca, exhibe un premio de la ONU para demostrar su responsabilidad para con los inversores en fondos.

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