x
Català Castellà
Registra’t | Iniciar sessió Registra’t Iniciar sessió
Menú Buscar
Cercador de l’Hemeroteca
Segre Segre Premium

Menú Lectura
ENTREVISTA

Eduard Ribó: "Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals"

  • LORENA METAUTE
Actualitzada 12/11/2018 a les 15:43
L’Eduard Ribó impulsa BeYou, una empresa de perfums personalitzats que pretén canviar el paradigma d’aquesta indústria que, sovint, fa pudor de màrqueting. Va ser notícia per crear el perfum del bitcoin, però darrere de l’anècdota hi ha una empresa d’Alàs amb capital internacional que treballa per fixar la població al territori i evitar el despoblament del Pirineu. S’atansa el Nadal i la colònia és un dels regals estrella, així que parlem amb ell per descobrir que és possible regalar exclusivitat, experimentació i contribuir amb la seva causa, que podria ser la de tots.
Eduard Ribó: “Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals”

Totes les imatges i continguts de SEGRE.com tenen drets i no es permet la seva reproducció i/o còpia sense autorització expressa.

© Eduard Ribó: “Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals”

SEGRE
Eduard Ribó: “Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals”

Totes les imatges i continguts de SEGRE.com tenen drets i no es permet la seva reproducció i/o còpia sense autorització expressa.

© Eduard Ribó: “Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals”

SEGRE
Eduard Ribó: “Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals”

Totes les imatges i continguts de SEGRE.com tenen drets i no es permet la seva reproducció i/o còpia sense autorització expressa.

© Eduard Ribó: “Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals”

SEGRE

Quan Espanya va entrar a la Unió Europea, la família de l’Eduard Ribó es va veure obligada a deixar l’Alt Urgell, on vivia de comercialitzar la llet de les seves vaques. La nova normatia suposava excedent de llet i, per tant, pobresa. Així que el seu pare va passar la frontera per treballar en el món de la perfumeria a Andorra. Tot i que el món del perfum li va obrir un univers de possibilitats que ha donat fruit avui dia amb la seva empresa BeYou, l’Eduard Ribó va viure com una injustícia que el seu pare es veiés obligat a abandonar la terra per poder seguir vivint. Aquell episodi familiar és la llavor de l’empresa que avui impulsa des d’Alàs, que té com a objectiu fixar població al territori del Pirineu. Crear oportunitats. Un ecosistema similar al del vi, però centrat en el perfum i les herbes aromàtiques que compraran a pagesos productors de la muntanya.

La seva empresa de perfums no va solament de perfums, veritat? Quina és la seva raó de ser?
És una empresa amb valors socials i de territori. Treballem per aconseguir crear un nou ecosistema al Pirineu basat en una nova industria del perfum. Treballem perquè d’aquí a 10 anys, segons els nostres plans, puguem comprometre’ns amb els pagesos que plantin cinc hectàrees de plantes aromàtiques a comprar-los tota la producció per crear perfums personalitzats.

Per què cinc hectàrees?
Hem comprovat que és l’extensió, per pagès, que els permet viure a tot el nucli familiar i, a més, sense crear dependència. No volem que la seva economia depengui de nosaltres, sinó que ens agradaria que la sisena hectàrea fos una oportunitat per a ells. Fins i tot podríem parlar de transformar-los l’última hectàrea perquè ell, el pagès, creés el que considerés oportú.

És injust el món del perfum amb el productor de plantes aromàtiques d’on surten les essències?
El perfum és l’últim reducte a democratitzar. Mira, el Chanel Nº5 té un cost de producció de 3-4 euros i es ven a 100 euros. La major part dels diners van cap a la marca, el màrqueting. Ens agradaria ser uns intermediaris justos. També treballem per un model d’empresa social i, per això, avui dia encarreguem l’empaquetat a la Fundació Integra Pirineus de la Seu d’Urgell, on treballen persones amb discapacitat o en risc d’exclusió.

Treballen per convertir les herbes aromàtiques en una font de riquesa del Pirineu?


El Pirineu no té res a envejar a Occitània. Promoure plantacions d’herbes aromàtiques destinades a la indústria del perfum amb una visió social i de territori significaria riquesa. Dinamitzaria altres sectors com el turístic. Seria com el que ha aconseguit el vi, però amb el perfum. Des del consell comarcal de l’Alt Urgell han fet alguns estudis per saber l’interès del territori en aquesta direcció i ha tingut molt bona acollida.

De fet, amb l’associació de comerciants de la Seu d’Urgell han creat un perfum propi. Per què ho van fer?
Per apujar la mitjana de compra. Si gastes 30 euros en comerç local et regalen una botelleta de 6 ml del perfum de la Seu, al qual vam arribar després d’un taller i treball conjunt. Quan una empresa ens demana que li creem el seu propi perfum, ho fem de dos maneres, o bé conjuntament o li fem directament les propostes nosaltres.

Eduard Ribó: “Som únics. No té sentit que continuem comprant perfums impersonals”
 

Quines empreses més els han demanat tenir el seu perfum personalitzat?
Entitats bancàries que volien donar un perfum personalitzat als seus clients vip, per exemple. Hi ha spas que utilitzen també els nostres productes i preparem un perfum d’alt luxe amb Ralph Hutchings, que és el director d’art de la imatge de Mònaco o Nissa. Un fotògraf també molt reconegut amb el qual treurem al mercat un perfum exclusiu de més de 150 euros.

Un dels forts de BeYou són els seus packs per poder-se fer el seu perfum únic i personalitzat. Qui és el seu principal comprador?
Hi ha dos franges diferenciades, les noies de 14 a 35 anys que el que compren són packs per fer perfums petits i econòmics i poder canviar, fins i tot, segons la roba que porten. I les dones de més de 35 anys que tenen molt clar el que volen, que no necessiten experimentar tant en el tipus de perfum sinó que volen arribar just al que imaginen i necessiten. Aquesta clienta no mira tant el preu com el resultat i l’experiència. Aquesta mateixa clienta és la que gaudeix amb els tallers de Caldea. Allà el que fan és un taller per crear el teu propi perfum. Tenen molt d’èxit.

A Lleida tenim l’exemple d’una empresa de perfumeria de tota la vida que ha tancat les portes. La gent cada cop va menys a les perfumeries. Per què?
Cada cop pren més força tenir la teva pròpia imatge olfactiva. En una perfumeria el que compres és allò que t’han venut a l’anunci, l’olor que creus que fa aquell actor o aquella actriu. Però la gent vol ser autèntica, un mateix. I això passa també per crear-se el seu propi perfum. Ara de cara al Nadal, acabem de treure un nou producte per crear aquest perfum únic al moment i sobre la pell o la roba. És un pack de 7 perfums de 6 ml que es poden barrejar per fer el perfum que necessitis en cada moment.

I si fem una barreja que fa pudor?
És impossible. La nostra biblioteca d’olors està pensada i creada perquè qualsevol combinació faci bona olor. No tingueu por de barrejar i experimentar fins a trobar l’olor que et representi o necessites.

Necessitem una o altra olor?
Sí. Parlaríem de les feromones, que ens ajuden a identificar la persona més compatible amb nosaltres genèticament i fan que ens hi sentim atrets. Està clar que avui dia, com que ens dutxem tant, perdem el registre de feromones, i el perfum n’és un substitut. A més a més, també podríem parlar de la necessitat de sortir amb una olor o altra segons si anem a la feina o de festa.

Quines olors ens posaríem per anar a treballar?
Doncs una bergamota, per exemple, per anar fresc i amb energia. I si tenim un sopar podríem apostar per vainilla o musk.

Què és musk?
La substància d’una glàndula que tenen els cèrvols del Tibet. Si et poses un perfum amb musk, et perceben propera i amigable.

Però no és realment de cèrvol, no?
No, no. Es crea al laboratori. Procurem ser tot el natural possible, però mai passant per sobre de la vida i sempre respectant tothom. Aquest és un projecte que treballa per a les persones.

     

Temes relacionats
Comenta el contingut

El més...
segrecom Twitter

@segrecom

Envia el teu missatge
Segre
© SEGRE Carrer del Riu, nº 6, 25007, Lleida Telèfon: 973.24.80.00 Fax: 973.24.60.31 email: redaccio@segre.com
Segre Segre