Febre consumista

Malgrat els recels que pot generar la importació de costums americans, el cert és que les campanyes massives de màrqueting, els espectaculars descomptes i el suport dels més joves han convertit el Black Friday, el divendres negre, en un fenomen irreversible per al comerç també al nostre país. Hi ha diferents versions sobre l’origen del nom: uns l’atribueixen a la fallida de dos financers a Wall Street el divendres 24 de setembre del 1869, altres el vinculen al petit comerç que entrava en beneficis l’endemà d’Acció de Gràcies i rebaixava preus i qui el va batejar així va ser el The New York Times el 19 de novembre del 1975 després del caos en el trànsit que es va generar pels descomptes del comerç. En tot cas, el Black Friday s’ha generalitzat a Espanya i ha assolit tots els sectors, no només els tecnològics o a les vendes per internet com el principi, sinó que fins i tot ha arribat a l’alimentació o les farmàcies marcant l’inici de les vendes nadalenques i de la marató consumista del mes de desembre. A falta de balanços definitius, tot apunta que les vendes durant la jornada augmenten considerablement, especialment per internet com a reflex que són els més joves els que millor s’adapten a aquesta nova tendència de compra, però s’ha d’advertir d’entrada que els que més es beneficien d’aquesta estratègia de màrqueting i qui millor competeix amb els descomptes són les grans superfícies o les cadenes, no tant el petit comerç, que almenys a Lleida és més reticent a aquestes promocions. I els experts expliquen d’una banda que l’increment de compres en aquesta jornada és conseqüència de l’avanç respecte a les compres nadalenques, que no hi ha més moviment comercial sinó que es reparteix en més dates, tret d’excepcions de compra compulsiva, i per una altra que s’està entrant en un període de promocions permanents perquè a les rebaixes de divendres, que en alguns casos s’allarguen tota la setmana, s’afegeixen altres períodes de descomptes, que porten a pensar si realment es fan o s’encareixen prèviament els preus. Amb aquesta proliferació de promocions es corre el risc d’ajornar les compres i centrar-les en èpoques determinades de l’any. En qualsevol cas, el més recomanable és programar les compres, comparar preus i qualitats i recordar que els drets del comprador són els mateixos de tot l’any.