Una empresa espanyola supera Nike i es converteix en la marca de moda més valuosa del món

Zara ha destronat Nike com la marca de moda més valuosa del món el 2026, segons el rànquing Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. L’ensenya espanyola del Grup Inditex ha registrat un creixement del 18% fins superar els 44.000 milions de dòlars (37.585,82 milions d’euros) de valoració, col·locant-se al lloc 66 del rànquing global davant el 69 que ocupa la multinacional nord-americana de roba esportiva.

L’informe d’aquest any revela canvis significatius en el lideratge mundial de marques. Google ha recuperat el primer lloc per primera vegada des del 2018, amb un increment del 57% en el seu valor de marca, destronant Apple després de quatre anys consecutius a dalt de tot. L’ascens del gegant tecnològic se sustenta en la integració de Gemini en el seu ecosistema de productes, la incorporació de funcions d’agent al seu cercador i la inversió contínua en infraestructura de centres de dades.

L’èxit de Zara exemplifica la importància de construir experiències de compra personalitzades impulsades per intel·ligència artificial, una tendència que marca l’informe del 2026. El valor conjunt de les 100 marques més valuoses ha assolit la xifra rècord de 13.100.000 milions de dòlars (11.186.964,85 milions d’euros), la qual cosa representa un increment del 22% respecte a l’any anterior.

Quatre marques superen el bilió de dòlars en valoració

Ja són quatre les companyies que han traspassat la barrera del bilió de dòlars en valor de marca. Google lidera el rànquing amb 1.484.895 milions de dòlars (1.268.553,7 milions d’euros), seguit per Apple, Microsoft i Amazon. Aquesta concentració de valor en les grans tecnològiques reflecteix el domini del sector en l’economia global.

La intel·ligència artificial marca el rànquing del 2026

L’aposta per l’IA queda reflectida en les incorporacions més destacades. Claude debuta al lloc 27 del rànquing global amb una valoració de 96.577 milions de dòlars (82.493,92 milions d’euros), mentre que ChatGPT ha registrat l’augment anual de valor més gran de marca amb una pujada del 285%. Només Blackberry, que es va disparar un 390% el 2008, ha superat aquest creixement en la història del rànquing.

Les marques europees creixen per sota de les nord-americanes

Les marques europees van augmentar el seu valor entorn del 14%, un creixement inferior al registrat per les ensenyes nord-americanes. En un context de mercat complex, les úniques marques europees que han caigut aquest any són Louis Vuitton i Chanel, ambdues del sector luxe. Per la seua part, Hermès se situa primera de la seua categoria amb un creixement del 3%, gràcies al seu compromís per comprendre diferents perfils de consumidor, com demostra la incorporació de la dissenyadora Grace Wales Bonner.

Tres marques tecnològiques europees figuren entre les 100 millors del món: SAP amb un creixement del 6%, Siemens amb un 68% i Booking.com amb un 33%. Aquestes companyies registren un creixement mitjà més gran que les marques tecnològiques d’Amèrica del Nord (26%) i Àsia (20%).