La cobertura mediática del deporte alcanza un 22% en mujeres frente al 78% en hombres

La brecha en la cobertura mediática de las competiciones deportivas femeninas frente a las masculinas se ha reducido durante el año 2022 en España hasta alcanzar el 22%, lo que supone un aumento de 8 puntos porcentuales en comparación con el año pasado (14%), según la segunda edición del estudio 'La visibilidad del deporte femenino en los medios de comunicación'.

La agencia de comunicación estratégica Apple Tree, en colaboración con Rebold, analizó para esta investigación 18.650 noticias de medios digitales e impresos y la audiencia de competiciones deportivas masculinas y femeninas. "Aunque aún estamos lejos de llegar a un nivel equitativo, esta mejora considerable en el porcentaje de noticias que se publican en los medios de comunicación sobre el deporte femenino, es un síntoma del mayor interés que genera en las audiencias, especialmente en las más jóvenes y del mayor apoyo de las marcas y empresas, lo que está propiciando una mayor profesionalización de deportes como el fútbol femenino", dijo Carme Miró, CEO y fundadora de la agencia de comunicación estratégica, durante la presentación.

Además, en este informe se han analizado las audiencias en televisión de algunas de las competiciones deportivas (fútbol, baloncesto y tenis) más representativas del año 2022. En este análisis se observan las dificultades que todavía tiene el fútbol femenino para llamar la atención de la audiencia en televisión. Sin embargo, en otros deportes como el baloncesto, esta brecha entre competiciones masculinas y femeninas es mucho menor.

"Vemos como conforme las competiciones llevan más tiempo profesionalizadas, hay menor brecha tanto en la cobertura informativa como en el seguimiento en televisión. Esta tendencia nos hace augurar un futuro muy prometedor a La Liga F, que nació el año pasado y que ya comienza a asentarse en el panorama mediático'", afirmó Alfredo Orte, Media Intelligence Manager de Rebold.

A nivel nacional, en España destaca la figura de Alexia Putellas, doble ganadora del Balón de Oro y reciente reconocida también con su segundo The Best, que se ha convertido en la deportista española más influyente a nivel mundial. Según esta investigación, la jugadora del FC Barcelona ocupa el puesto número 10 de las deportistas con más seguidores en redes sociales (Twitter, Facebook e Instagram).

Sin embargo, y a pesar de sus logros, la futbolista es un claro ejemplo de la desigualdad del deporte femenino en los medios de comunicación, algo que se evidenció durante la entrega del Balón de Oro en la cual también fue premiado el futbolista Karim Benzema. La catalana solo obtuvo un 17% de cobertura informativa frente al 65% de Benzema, el resto (18%), incluían a los dos por igual.

En las redes sociales se replican las mismas diferencias que en los medios de comunicación. Así, la deportista femenina con más seguidores en redes sociales a nivel mundial es la tenista Sania Mirza con 36,3 millones de seguidores, una cifra que queda muy por detrás de los 816,3 millones de Cristiano Ronaldo, el deportista con más seguidores en todo el mundo.