Los españoles son los europeos que más postureo hacen en las redes sociales cuando viajan

Xiapu es un pequeño pueblo de la China donde el turista es testimonio de postales bucólicas, pescadores que recogen redes de pesca antiguas, granjeros con herramientas milenarias para labrar el campo o mujeres que llevan vestimentas típicas. Aunque pueda parecer la fotografía perfecta, en realidad, todo es un decorado.

Este pequeño condado ha basado buena parte de su estrategia turística en crear espacios temáticos para gusto y disfrute del turista. "Está muy orientado a las redes sociales y al hecho de que todo sea muy fotografiable e impactante, para que llame en la publicación en redes sociales", afirma Pablo Díaz, profesor de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC y experto en turismo. Sus habitantes ofrecen sesiones con modelos, atrezo y excursiones para conseguir la foto perfecta, cosa que les ha funcionado, sobre todo en cifras turísticas.

Según The New York Times, entre el 2008 y en el 2019 la cantidad de turistas que visitaban la región se multiplicó por diez, de acuerdo con las estadísticas oficiales. "Este tipo de turismo no es nuevo, ya hay muchos destinos que ofrecen lo que se conoce como museos vivientes al aire libre como el Colonial Williamsburg en EE.UU. o el Norsk Folkemuseum en Noruega", considera Díaz.

Algunos se tematizan temporalmente, como, por ejemplo, Laponia u otros países del norte de Europa por Navidad, mientras que el pueblo de los Pitufos (Júzcar, en la provincia de Málaga) está completamente tematizado de azul para conseguir turistas. La verdad es que viajar a un destino que sea "instagrameable" gusta.

Según un informe de eDreams, los españoles son los europeos que más postureo hacen en las redes sociales, ya que más de la mitad (55%) afirma tener en cuenta el potencial "instagrameable" de su destino antes de escogerlo, cifra que supera en 11 puntos la media global. Según este estudio global, que contó con más de 8.000 viajeros de España, el Reino Unido, Portugal, Italia, Alemania y Francia, en el ámbito europeo los que valoran más el potencial "instagrameable" del viaje son, en primer lugar, los italianos, seguidos de los españoles, y los que menos, los británicos.

¿Cómo es este turista? "Puede tener varios objetivos: el histórico o antropológico, es decir, conocer las formas de vida de otras sociedades antiguas; el del arte, a través de las caracterizaciones y las formas de vestir, o lo que sólo quiere mostrar una foto bonita de su destino", explica Díaz, también investigador del grupo Nuevas perspectivas en turismo y ocio (NOUTUR).

Según el estudio de eDreams, es el público más joven, los millenials, los que más escogen su destino sobre la base del potencial "instagrameable" que ofrece (69%), en comparación con los baby boomers (40%). Pero no tan sólo hay "destinos tematizadas", también hay empresas que ofrecen servicios como el alquiler de un jet privado de lujo (que no vuela) para fotografiarse dentro, publicarlo y mostrarlo al mundo. ¿Una manera de conservar la autenticidad? "Un exceso de tematización puede llevar a cierta homogeneidad obligada, por ejemplo, a que los habitantes se vean obligados a vivir o mantener cierto atrezo por estar en línea con la destinación|destino", advierte a Díaz.

En Xiapu, por ejemplo, la mayoría de los habitantes son jubilados y consiguen sacar un extra con estos trabajos, sea como modelos, guías o attrezzistas. En un mundo cada vez más globalizado, son muchas las áreas turísticas que han perdido su autenticidad y genuinidad, sobre todo las urbanas. "Puede ser una tendencia de futuro que haya destinos que representen o mantengan maneras de vivir pretendidamente auténticas como una manera de preservar estos estilos de vida y paisajes que, de otra forma, estarían en peligro por las tendencias globalizadoras y de las grandes multinacionales", concluye Díaz.