Noemí marsal“El valor d’un cartell dissenyat per un humà va més enllà del resultat visual”

Noemí Marsal (Alcarràs, 2000) es va formar en Disseny Gràfic a l’Esdap Ondara de Tàrrega i, actualment, treballa com a dissenyadora gràfica freelance. Es dedica a desenvolupar projectes d’identitat i comunicació visual per a particulars, empreses i institucions. Un dels seus últims dissenys és el cartell de la recentment celebrada festa major d’Alcarràs, que té un valor afegit davant una tendència a l’alça en el cartellisme: les creacions amb IA.

Com va dissenyar el cartell? Amb una tauleta gràfica i l’aplicació Procreate, il·lustrant sobre una fotografia de la plaça del poble que vaig fer jo mateixa expressament per al projecte. En total, hi vaig dedicar unes 15 hores entre pensar el concepte, buscar la composició, fer les fotos i desenvolupar tota la il·lustració. La idea era aconseguir una fusió entre un espai real i un univers més imaginatiu i festiu. Cada element que hi apareix representa una part de la identitat de la festa major d’Alcarràs: la pubilla, el diable, la cigonya, la puput del correfoc, etc. Tots conviuen en un mateix espai per simbolitzar que tot el poble es retroba i omple de vida els carrers.

Com valora que sigui una persona qui dissenyi el cartell en un moment en què cada cop és més freqüent que ho faci una IA? Crec que el valor afegit d’un cartell dissenyat per una persona va molt més enllà del resultat visual. Les persones creatives no ens limitem només a dissenyar una imatge de forma estètica, sinó que, a més, intentem entendre i transmetre què representa, en aquest cas, la festa major per a Alcarràs, i a partir d’aquí plasmar-hi elements, records i símbols que formen part de la nostra identitat. Una IA pot ser una eina molt útil, però no té aquesta experiència personal ni aquest vincle amb el lloc que està representant.

A vegades, però, el cost de demanar aquesta feina a un professional pot ser una barrera. Ho entenc, i també que de vegades es busquin solucions més senzilles. Però animaria la gent a valorar el disseny com una inversió i, sobretot, com una manera de donar valor al que fan. Apostar per creadors locals és fer-ho també per la cultura i la creativitat del mateix poble: significa donar oportunitats al talent que tenim a prop i fer que els recursos invertits en un projecte es quedin i circulin a casa nostra. No es tracta només de tenir un cartell, sinó de contribuir a construir i reforçar la identitat de la comunitat.

La IA posa en risc la creativitat humana? Penso que la creativitat humana és un dels talents més importants que tenim per conservar la nostra veu i identitat i per expressar-nos. Per això, crec que sí que la posem en risc quan deleguem la totalitat del procés creatiu a la IA en lloc d’utilitzar-la com una eina més al servei de la nostra pròpia creació. El risc és acostumar-nos a resultats visualment molt semblants, sense ànima ni mirada personal, i perdre així part de la diversitat i l’originalitat que fan que el disseny i l’art siguin tan interessants.