Chiara Ferragni, la primera 'influencer' que podria sortir a borsa

Chiara Ferragni és una italiana de 33 anys amb 21 milions de seguidors a Instagram, empresària, bloguera i influencer que factura més de 30 milions d’euros anuals i fa anys que ens demostra que és una avançada als temps. Tant, que des del 2015 el seu cas s’estudia a Harvard.

Però què fan les influencers? Doncs escurcen la distància entre la vida real i el món de la moda, fins ara aspiracional. La persona esdevé una pàgina de publicitat vivent, un producte de màrqueting que ha de cuidar molt bé la seva marca personal.

Anem una mica enrere per descobrir la clau de l’èxit d’una noia que ha inventat una professió amb èxit, referent de moltes altres dones que veuen que els somnis poden convertir-se en realitat.

La seva infància està envoltada de càmeres. La mare creia que cal gravar sempre el passat perquè és qui ens diu qui som ara i ens dóna pistes del que serem, i en va fer una crònica, immortalitzant el dia a dia de la família. La primera càmera de la Chiara la va aconseguir amb els punts del supermercat i el seu pare explica que en un viatge de dues hores va fer 500 fotos.

Li agradava compartir aquestes fotos, no només amb la gent més propera, sinó amb desconeguts. Per això, als 16 anys va començar a endinsar-se en el món de les xarxes socials, que l’han convertit en una figura coneguda mundialment.

La primera xarxa social que va fer servir va ser Duepuntozeo, després Flickr, que ella va convertir en un lloc on compartir la seva vida, tot i que la xarxa no estava pensada per això i els primers haters apareixen. El següent pas va ser la creació del seu propi blog, anomenat The Blonde Salad (l’amanida rossa). Amb menys de 25 anys ja tenia un equip de 10 persones que treballaven amb ella, totes menors de 30 anys.

En el seu primer mes, el blog va rebre 30.000 visites. No oblidem que en aquell moment molt poca gent entenia aquest món. Un blog no era conegut com ho és a dia d’avui.

Mentrestant, la indústria de la moda s’ho mirava de reüll. Estaven canviant els jocs de poder en una indústria on la digitalització no era una prioritat. Alguna cosa es movia, i la indústria havia d’obrir els ulls.

Van arribar les primeres invitacions a les desfilades importants, com ara la Fashion Week de Milà, i col·laboracions en premsa i televisió, i mentrestant els comentaris negatius de la gent que no entenien el valor que la Chiara aportava creixien i creixien sense parar.

A dia d’avui el blog The Blonde Salad ha esdevingut una web de venda en línia i també conté tot un seguit d’altres línies de negoci, que totes estan vinculades amb negocis digitals. D’altra banda, la Chiara té una segona empresa, Chiara Ferragni Collection, una marca de sabates, roba i accessoris que va néixer l’any 2013.

El 2012 descobria Instagram –la xarxa que li ha canviat la vida–, i el primer dia ja tenia més de 5.000 seguidors. Ella és un exemple de la Generació Millennial, feta a si mateixa i que ha canviat la manera de relacionar-nos amb les marques. La Chiara finalment s’ha convertit en un referent, una motivació, una mostra que els somnis es poden fer realitat, així com un exemple d’empoderament femení amb recursos per afrontar els reptes que hagin de venir. El somni de moltes noies.

És la influencer més coneguda però no és l’única. Moltes marques s’adrecen als famosos de les xarxes socials per augmentar les vendes o la notorietat dels seus productes. Casos com ara els de Dulceida, María Pombo, Rocío Osorno, Paula Echevarría, Laura Escanes o Sara Carbonero en són un bon exemple.

El proper repte podria ser sortir a borsa i monetitzar la seva imatge creada amb molta constància i ull.

Les rosses no són tontes.