Un historiador leridano recupera la historia de NETOL, una emblemática mascota de la publicidad comercial en España
Sisco Farràs presenta una muestra y un libro sobre el mayordomo con rostro grotesco y mofletudo
El historiador y autor del libro 'NETOL. La icona més brillant'
La exposición y el libro 'NETOL. La icona més brillant' publicado por el historiador pallarés Sisco Farràs recupera la historia de NETOL, una de las mascotas más emblemáticas de la publicidad comercial en España durante el siglo XX. El personaje, caracterizado por un rostro grotesco y mofletudo, nació en los años 20 de la mano de un ilustrador anónimo. La mascota fue evolucionando de un señor de Barcelona hasta convertirse en un mayordomo icónico. El éxito de NETOL, de los empresarios catalanes José Fresneda y Alfonso Lorant, fue posible gracias a una estrategia publicitaria innovadora para la época: la distribución de termómetros esmaltados en establecimientos comerciales. La muestra se puede ver en el Salón de les Botigues Museu de Salàs de Pallars.
Los termómetros NETOL a diferencia de los carteles de papel, eran elementos duraderos y permitieron que la marca arraigara profundamente en el imaginario colectivo de la época. Algunos de estos termómetros se pueden ver en la muestra de Salàs. La mascota que en ellos aparecía, en muy poco tiempo, se convirtió en icono y acabó formando parte de la cultura visual de nuestro país.
El historiador y autor del libro, Sisco Farràs, ha explicado que el catálogo de productos NETOL creció a finales de los años 50 con el auge de la clase media y el acceso al consumo moderno y convirtió la marca en un referente de la limpieza doméstica.
La muestra de NETOL en el Cafè Salon de Salàs de Pallars.
Farràs ha explicado que a pesar de los intentos de humanizar al personaje e incluso crear una pareja femenina llamada 'Loten' (NETOL al revés), no evitaron el declive de la marca que llegó a partir de los años 80. La empresa fue adquirida por parte de varias multinacionales y la marca fue progresivamente sustituida por competidores extranjeros como Sidol, hasta su desaparición total a principios del siglo XXI.
"Tienes cara de NETOL"; una de las huellas de la marca
La exposición de Salàs de Pallars repasa todos estos productos y como fueron evolucionando a lo largo de los años hasta acabar desapareciendo la marca. Pero la marca ha dejado huella en el lenguaje popular y en la memoria colectiva. La frase "tienes cara de NETOL", en referencia al mofletudo mayordomo, todavía es de uso cotidiano para identificar personas que salen del dentista con las mejillas infladas.
