Aquestes són les marques més conegudes de moda 'online', segons Elogia Fashion Lab

Amazon (49%) és el 'marketplace' més conegut quant a moda 'online' segons un estudi de Elogia Fashion Lab, que també destaca la presència en la ment del consumidor de Zalando (46%), Zara (45%) i El Corte Inglés (31%).

A més, l’informe assenyala a Shein com la marca que millor converteix compra als usuaris, aconseguint "clients més fidels i exclusius per a la seua botiga online", com assenyala l’estudi.

A nivell de recomanació, Uniqlo és la firma més ben valorada entre els seus compradors, per davant de Shein, Zalando i Zara.

450 EUROS ANUALS PER CONSUMIDOR

Els consumidors realitzen una mitjana de sis compres online a l’any de productes de moda, d’uns 75 euros cada una, el que suposen uns 450 euros de despesa mitjana anual a Espanya, segons dades d’un estudi de Elogia Fashion Lab.

Així mateix, els consumidors, que solen utilitzar tant canal online com offline, són principalment dones (61%) amb una mitjana de 40 anys (57%) que compren especialment per a dos persones: per a ells mateixos (86%) i la seua parella (44%) o fills/as (37%).

A més, a l’hora d’adquirir els productes online s’ha detectat que, mentre que els més joves es decanten pel mòbil, els 'sèniors’ utilitzen amb més freqüència l’ordinador.

L’estudi també ha detectat diferències depenent del gènere del consumidor, així, encara que les dones compren de forma més recurrent, són els homes els que fan un desemborsament més gran en cada acte de compra. A més, els homes donen més importància a què el lloc web sigui intuïtiu i apareguin productes de qualitat, però les dones i els joves fan més atenció a les últimes tendències del sector.

En relació amb els productes més comprats destaquen els relacionats amb moda femenina (64%), calçat (57%), moda masculina (54%) i roba esportiva (48%).

Al seu torn, els usuaris que es decanten pel canal online per a les compres ho fan per la comoditat i la practicitat (44%), l’enviament a domicili (39%), l’estalvi de temps i les ofertes (39%) i promocions (37%).

D’altra banda, les principals barreres d’aquest canal són el preferir emprovar-se la roba abans (55%), els alts costos d’enviament (33%) i els períodes llargs d’entrega (27%).

Com ha destacat la directora de Elogia Fashion Lab, Patricia Díaz, quant a vendes online al sector de la moda, Espanya és el tercer gran mercat europeu després del Regne Unit i Alemanya. En concret, aquest any la penetració de les vendes online ha pujat fins 21,1% sobre el total, superant per primera vegada França.