La campanya d’Espanya que dona resposta als aranzels de Trump

En un món ultraconnectat, on la tecnologia ha enderrocat barreres geogràfiques i ha escurçat distàncies, les relacions comercials internacionals s’han convertit en un pilar fonamental per al creixement econòmic. Aquestes relacions no només permeten l’intercanvi de béns i serveis, sinó que també aporten coneixements, innovació i cultura.

Establir vincles comercials sòlids és clau per aprofitar-les oportunitats que ofereix el mercat global. Tanmateix, l’arribada de la política aranzelària del president dels Estats Units, Donald Trump, posa en risc el flux d’intercanvis comercials i els mecanismes de l’economia global establerts al llarg de les últimes dècades.

Per provar de donar resposta a aquesta problemàtica, fa mesos que Espanya treballa en coordinació amb la Unió Europea. Des del Govern intenten arribar a un acord mitjançant en el que es trobin punts de consens que impedeixin que la situació s’agreugi. A més, a través de la campanya ‘Nuestros valores no estan en venta. Nuestros productos y servicios, sí’, proven de transmetre calma i una postura ferma de suport a la societat espanyola

Una posada en valor del producte espanyol

El repte d’aquesta campanya de comunicació consisteix a ser clars i directes, sense confrontar ni atacar, sinó subratllant la qualitat que hi ha al nostre país. Espanya té una economia dinàmica que aposta per la interconnexió i pel comerç obert i regulat, per això, es tracta d’animar al consum intern (espanyol i europeu), però sense arribar al proteccionisme ni generar tensions afegides.

Espanya és la quarta exportadora més gran d’aliments de la Unió Europea i la setena del món. A més, el valor dels seus aliments va més enllà del seu cost, doncs són un sinònim de prestigi i de qualitat i compten amb un gran reconeixement als mercats internacionals. Així, a través d’aquesta campanya, s’uneixen els valors del país amb una cosa tan tangible com els seus productes més típics, des del pernil fins l’oli d’oliva passant pels seus llegums i vins.

Els béns espanyols generen valor afegit i contribueixen a la cohesió social. D’allà naix la necessitat de apostar pels nostres aliments, productes agroalimentaris i pesquers, ja que ajuden a impulsar economies locals, preservar tradicions i fomentar un futur més responsable per a les pròximes generacions.

Per un comerç just, transparent i de qualitat

Amb el concepte central ‘Nuestros valores no están en venta. Nuestros productos y servicios sí’, es pretén posar èmfasi en la relació oposada que generalment tenen els valors i els productes amb la idea de venda. Així com posar límits i deixar clar que no tot pot posar-se a la venda, en especial els principis i drets d’espanyols i europeus.

Els principis i drets de 
els ciutadans no s’embenin

No obstant, la campanya deixa clar que hi ha coses amb què sí que es pot comercialitzar, com la capacitat productora i l’enginy humà, que sí que estan a la venda. Tant Espanya com Europa, que tenen reptes compartits, estan obertes a compartir el seu talent, innovació i excel·lència en sectors clau, promovent un comerç just, transparent i basat en la qualitat. Per això, la campanya tanca amb un missatge clar: “Compra lo tuyo. Defiende lo nuestro”, una frase que crida a apostar per l’adquisició de productes d’origen espanyol i a la defensa de l’europeu.

Amb aquests lemes, la campanya tracta de fer sentir els espanyols recolzats davant del moment d’incertesa generat després de la pujada d’aranzels dels Estats Units. A més, recorden als ciutadans que des del Govern d’Espanya continuen negociant perquè el teixit productiu i els sectors més afectats puguin fer front a la situació de la manera menys nociva possible, al mateix temps que es protegeixen els valors avançats i moderns del país.